{"id":1555,"date":"2022-08-24T12:46:25","date_gmt":"2022-08-24T10:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brcg.de\/?p=1555"},"modified":"2022-08-24T12:46:27","modified_gmt":"2022-08-24T10:46:27","slug":"die-zukunft-der-messen-teil-2-was-hat-sich-veraendert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brcg.de\/en\/die-zukunft-der-messen-teil-2-was-hat-sich-veraendert\/","title":{"rendered":"The future of trade fairs (Part 2) - What has changed?"},"content":{"rendered":"

\u201eMessen kommen wieder, aber nicht mehr so wie fr\u00fcher.\u201c. Diese Prognose stellte die BRCG im September 2021 in ihrem Beitrag \u201eDie Zukunft der Messen\u201c auf. Gr\u00fcnde f\u00fcr die angenommenen langfristigen Ver\u00e4nderungen waren neben und mit dem Hauptfaktor, der Corona-Pandemie, au\u00dferdem:<\/p>\n\n\n\n

  1. Besucher sind vorsichtiger,<\/li>
  2. Messen passen nicht mehr in die Zeit,<\/li>
  3. Messen verlieren ihren Hauptvorteil (hohe Kosten bei geringem Nutzen),<\/li>
  4. Messen erf\u00fcllen zuk\u00fcnftige Vertriebsanforderungen nicht mehr,<\/li>
  5. Digitale Messen sind kein Ersatz.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Inzwischen ist ein knappes Jahr vergangen und die gesellschaftlich-politische Situation hat sich mehrfach ver\u00e4ndert. Auch wenn die aktuelle Rede von erneut steigenden Corona-F\u00e4llen ist, beobachten wir einen (vor\u00fcbergehenden) R\u00fcckgang in die einstige Normalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

    Welchen Effekt bewirken die Tendenzen auf das Messegesch\u00e4ft und haben sich die Prognosen bewahrheitet?<\/p>\n\n\n\n

    Beim Zusammentragen von Informationen \u00fcber die Entwicklung der Veranstaltungsbranche gilt es, zwischen harten und weichen Faktoren zu unterscheiden. Hinsichtlich der wirtschaftlichen Ver\u00e4nderungen erwarten Messeveranstalter in diesem Jahr nur einen \u201eetwas h\u00f6heren Umsatz als 2021\u201c. Der durchschnittliche Verlust im Vergleich zu Vor-Corona-Zeiten lag laut AUMA<\/a> bei 70 Prozent. Von 390 geplanten Messen in Deutschland f\u00fcr das Jahr 2022 wurden mehr als 50 ganz abgesagt und eine Gro\u00dfzahl von ihnen verschoben oder in digitaler Form veranstaltet.<\/p>\n\n\n\n

    Neben numerischen Aussagen k\u00f6nnen auch sozial-politische und gesellschaftliche Faktoren Ver\u00e4nderungen aufzeigen, die sich \u00fcber die Corona-Zeit hinweg bei etwaigen Ausstellungen ergeben haben. Bei der Gegen\u00fcberstellung verschiedener Veranstaltungen wird Eins schnell klar: Messen d\u00fcrfen nicht gemeinschaftlich sondern m\u00fcssen individuell oder zumindest branchenspezifisch betrachtet werden. Ein Indikator, welcher f\u00fcr eine immer noch vorherrschende Vorsicht in Bezug auf zwischenmenschliche N\u00e4he und direkten Austausch steht, ist das Tragen von Masken. Galt beispielsweise auf der Instandhaltungs-Messe Maintenance oder der Altenpflege-Messe, noch eine Masken-Pflicht, wiesen darauffolgende Veranstaltungen diesbez\u00fcglich keinerlei Einschr\u00e4nkungen mehr auf.<\/p>\n\n\n\n

    Auch die wahrgenommene Anzahl an G\u00e4sten sowie die Verteilung auf die Hallen variiert zwischen den Veranstaltungen sp\u00fcrbar. Dabei f\u00e4llt auf, dass die Besucherschaft im Vergleich zu Zeiten vor Corona zwar nach wie vor verringert ist. Messen mit klarem Branchenfokus (z.B. Logimat) wiesen jedoch eine lebhaftere Teilnahme auf als allgemeinere Events wie die Hannover Messe, deren Ausstellungsprogramm deutlich schmaler ausfiel als bisher gewohnt.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Ein positiver Aspekt, der zu vermerken ist, stellt die Beobachtung dar, dass Messeg\u00e4ste und
    -teilnehmer offensichtlich nach wie vor ihre Freude am pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch beibehalten haben. Endlich wieder pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che mit unseren Kunden \u2013 das h\u00f6rt man auf vielen St\u00e4nden aktuell.<\/p>\n\n\n\n

    Alles wie fr\u00fcher also? Auch wenn Besucherinnen und Besucher mancherorts das Gef\u00fchl der klassischen Messe-Atmosph\u00e4re wiedererleben durften, d\u00e4mpfen geringere Besucherzahlen, Umsatzeinbu\u00dfen, Terminverschiebungen und Event-Ausf\u00e4lle jedoch die Freude der Branche. Es zeigt sich, dass die Entwicklung des Messegesch\u00e4fts nicht nur fest gekoppelt an gesundheitspolitische Entscheidungen sind sondern auch an die Trends und Gewohnheiten, die durch digitale Kommunikationsmedien und deren Nutzung erlebt und gelebt werden. Es ist gut, dass die Messen wieder da sind \u2013 allerdings werden sie sich dem gesundheitspolitischen Umfeld sowie den Trends der Marketing- und Kommunikationsbranchen weiter nicht entziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Here<\/a> is the BRCG home page!<\/p>\n\n\n\n

    We look forward to exciting projects and new contacts<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

    Discover the latest trends!<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Contact<\/strong> Dr. Bergmann \u00b7 Dr. Rohde & Consulting Group GmbH
    Dr. Holger Bergmann
    vertrieb@brcg.de
    Steinring 125
    44789 Bochum
    0234\/ 77796-0
    www.brcg.de<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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